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一个企业不论是内部活动还是对外营销，活动策划都是一个绕不过去的话题。

一场精心策划的活动能进一步拉近企业与员工之间的感情。

企业活动牵扯到主题、目的、时间、地点等方面的事情，是一项各个部门配合度**高，综合性非常强的工作。

下面就企业活动策划应该怎么作展开论述并举例说明。

策划背景： 随着移动互联网的发展，微信会员卡备受消费者的喜欢，某饭店推出微信会员卡。

但因使用者比较少，饭店决定于今年12月18日6周年店庆作为契机，开展「你扫我就送」的促销活动。

请给出你的促销活动方案。

一 活动目的 确定活动目的。

促销活动的目的就是以促销为主，但不代表没有其他目的，比如提升品牌形象，提高*度等等。

因此，该案例营销活动目的如下： 目的一（主要目的）：提高微信会员卡使用率，让用户享受到优惠，从而提高营业收入； 目的二（次要目的）：6周年店庆，提升品牌形象，提高消费者心理期望； 二 活动对象 不同的活动对象决定了不同的营销推广方式。

该活动的对象是到店消费的人群。

但是，应该注意潜在客户，例如店员的微信朋友，社群好友等。

因此，该案例的活动对象： 1到店消费者； 2线上线下潜在消费者。

三 活动背景 活动背景就是要阐述清楚为什么要举办这个活动。

也就是说，营销活动使用解决问题的，不能因为要办活动而办活动。

该案例的活动背景非常明确：微信会员卡使用率低，6周年店庆。

四 活动主题 活动主题要给目标人群一个参与活动的理由，主题需要简短、有料、有号召力。

根据该题目要求，可确定活动主题为「6周年店庆你敢微信扫码、满166元我就敢送66元」。

这个主题将我们的活动目的基本都包含了，也给出了目标人群参与活动的理由。

但是不够简洁有力。

修改后：6年庆，扫微信，满166，送66 五 活动方式 活动方式就是通过怎样的方式去达到活动目的。

该案例活动方式明确，即到店消费，立减。

因此，在活动策划书中可以省略。

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